2016服装行业将进入产融结合时代

　　虽然每一年回想的时候都市说今年是特殊的一年，但是回望过去的几年，以及展望未来的几年甚至更长时间，对于服装职业来说，我们照旧可能说2015年是合适有含义的、特别的一年，不仅仅是因为它历经风雨、喧哗不断，而是它有一种承前启后的含义。服装企业在2015年面临着多重构造性要素的推动和影响，这些要素“导演”了今年服装职业的种种“表象”，也驱使着服装职业及企业未来的扩大方位和空间。2015年，即是即将着装的终点，也将是一个新的起点。

　　市场行情欠佳，苏醒形势连续不断，刚兴起细分职业成热点

　　2015年整体来说，服装职业扩大在维持增加的同时，亦面临阻力。从最新的宏观数据来看，在2015年的前11个月，零售增幅与去年同期相比增加10.6%，11月的零售销量则录得11.2%的增加，创10个月新高。服装种类增加则差强盗意。按种类分成，11月份限上机构服装鞋帽、针纺织品种类卖出增加9.9%至1382亿元，而1-11月份份限上机构服装鞋帽、针纺织品种类卖出增加10.1%至11953亿元。全体来看，服装种类今年增幅呈放缓倾向，增速低于社零卖出总额增幅，曾一次创下9.1%的年内新低增幅。

　　今年以来，“停业潮”这个词和服装职业总是如影随形，也有诸多服装品牌在紧缩战线，波司登、七匹狼、九牧王、美邦衣着、达芙妮等品牌年内关店都在百家以上。有看法称，服装职业已经进入了关店“新常态”。看来，不论从宏观消费数据还是微观企业情形察看，服装职业面临的“行情”都不太好。

　　但抛开今年的剖面，从纵向的角度察看，服装职业经过几年的调整，从大格局扩张、同质化、大格局关店、库存门等波段的调整，之前显出颓势的活动衣着、休闲衣着已经有企业维持增加形势或回到增加形势。安踏、海澜之家、奥康国际、报喜鸟、搜于特、森马衣着等企业功劳均呈增加倾向。安踏2015年上半年功劳超期待，业务增加速度亦超去年同期；搜于特、奥康国际前三季度净利增幅超过四成，海澜之家前三季功劳维持良好增加形势。这些企业主要通过主业的优化和筹划效率的提升，推动功劳增加。可能预见，服装职业苏醒回暖、转型升级的推动力，仍然来自于企业对于服装主业和自身优势业务的优化，以及环绕服装主业的筹划模式的建立或树立和筹划效率的提升。

　　内行业苏醒程序中，企业的显示开始呈分裂和多元之势，而且这种分裂已经离开细分职业的分界，如男装、女装、休闲、鞋服等都不缺少显示亮眼和显示较为黯淡的企业。这种分裂标志和职业整合及多元化倾向一致，将进一步提高职业整合水平。

　　与此同时，新的细分职业正在崛起。要数今年有什么热门的财产区域，风尚活动、母婴市场和内衣贴身衣物也许是显示对照引人注目的几个板块。“跑步经济”带动了活动品牌功劳的苏醒增加；成人装多而杂规划童装市场，“全面二胎”政策的落地进一步起到推波助澜的作用；而健盛集团、汇洁集团、都市丽人等贴身衣物股功劳有着较为良好的增加，表现贴身衣物市场正处于快速成长阶段，这背后是消费升级后大众更重视内在生存本质的表现。同时，消费者也更重视品牌选择，推动热门职业催生出有争胜力的品牌企业集团，企业间的并购整合亦将不可避免的展开。

　　转型升级行动不断，多元化投资成通常行动

　　服装企业的多元化冲动从未停止。去年服装企业多元化倾向已经合适明显，今年则更有加速度之势，特别是经历了上半年一波牛市，更是扩张了众多服装企业的多元化和跨界野心。2015年以来，上市服装企业资本方法延续着向金融投资挨近、向多元化和跨界扩大的特点，这一方面是接续了某些服装企业一直以来的多元化传统，一方面也是在资本市场、宏观经济和财产经济变化多底细环境下所选择的适合方法，另一方面也是在服装企业在主业承压、功劳下滑的负担下为提高财产收入率和进行情值管理的不约而同所选择的行动。

　　多元化的一个主要玩法是打造“系统”、“生态”和“圈”。这种玩法其实不算很新鲜，因为已经早有服装企业凭借资本市场实行这种把财产链从线性变为网状和圈状的筹划做法。对照明显的有探路者，探路者上市以来的一连串的次数多而迷乱的资本行动，无不是为了建立其所称的“户外生态圈”，并渐渐升级玩法，把旅游和体育财产拉进来，要建立“户外+旅游+体育”的“户外大生态圈”，财产链触角越伸越远。

　　相像的做法有美盛文化，除了本身的外销业务和国内零售动漫衣着业务，也在逐步向影视、游戏、儿童财产方位延伸，打造所称的大文化娱乐工作系统。朗姿股份今年进行了一连串的的投资并购行动，公司称未来要向母婴、美容、整容、体裁教育等多风尚品类业务开拓，打造覆盖“衣、食、住、行、娱、美、医”生存方法的“泛风尚生态圈”。搜于特也声称要推行“多品牌、全途径、系统化”筹划，自去年下半年来行动次数多，投资了一连串的因特网品牌，入股茵曼，并告诉要制作出十几个衣着品牌，并涉足提供链管理、品牌管理业务。家纺“三巨即镐头”罗莱家纺、富安娜和梦洁家纺均打算往“大家居”转型，打造家居生存系统。

　　这种多元化冲动从诸多服装企业年内变更企业名称便可能窥见一斑。探路者把名称从“北京探路者户外用品股份有限公司”变更为“探路者控股集团股份有限公司”，进一步为其“打造户外生态圈”正名，这意义着今后探路者旗下会增添更多的财产细划分别。罗莱家纺则拟把公司名称从“罗莱家纺股份有限公司”改为“罗莱生存科学技术股份有限公司”，推行其“大家居”筹划。最近的事件是，雅戈尔开始进发新能源，朗姿股份又投了打扮品，海宁皮城进入恢复区域……这真可能称之为服装职业“多元化潮”了。

　　整合倾向连续不断，财产变革和合成水平加深

　　跟着着多元化波涛的另一条主线，是服装职业的财产整合倾向。随着服装职业和资本结合愈加密切，和新经济合成水平进一步加深，以及消费升级进程的加快，服装职业将不单单是一个纯粹的传统“制造”职业，而服装企业也不仅仅是出售有形的物品，服装职业也将显出出更大的无形的空间，从而成为合成制造、零售、管理、设计、文化、风尚、科学技术等各种要素的“大风尚、大消费”职业。

　　在这种合成程序中，服装职业的财产整合、收购、跨界进程愈加次数多。今年以来，这种合成进程在加速度。一方面，传统品牌在发展收购整合，或制作出更多的细分品类和品牌，向“多品牌，多品类”的品牌集团进发。如高速扩大的都市丽人收购欧迪芬，欲变成高、中、低档通吃的品牌，而在上市之前大众眼中，它只是一个“乡村四面围住城市”的大众品牌；女装企业拉夏贝尔则收购了男装企业杰克沃克；而专注篮球鞋和跑鞋的安踏打算进发足球市场。最新的音信称，安踏已完成收购俄罗斯联邦户外、爬山活动用品品牌Sprandi，正计划收购日本国专业作用性活动服装品牌Descente。

　　除了安踏，歌力思以8406万元收购德国高档女装品牌Laurèl及其内地运营公司，交换完成以后，公司本质买断Laurèl内地业务，还将拥有Laurèl在全球别的地域的占先受让权，并由此而成为全球性的筹划合作联系。卡奴迪路6月份则告诉收购意大利风尚活动品牌Dirk Bikkembergs 51%股权，购买价款为4068万欧元。服装职业内更多的跨国并购事件正在发生。

　　另一方面，传统品牌和新经济的合成推动传统服装企业也开始和线上企业发展整合行动，今年的一个倾向是，在因特网经济快速扩大的同时，线下本体经济也在转型调整的程序中重新展现优势和魅力。同时，开始有越来多的线上等牌走向线下，在线下寻求扩大。

　　茵曼先前称，正在规划线下零售计算机网络，声称5年内打算在中华人民共和国开设万家本体店，并告诉与新世界百货得到合作，将入驻新世分界下店，并实现线上线下同款同价；韩都衣舍此前告诉与探路者合作，共同出资设立童装业务；自年初拉夏贝尔斥资2亿元投资因特网品牌七咯咯、搜于特3.24亿元注资拥有茵曼、初语等淘品牌的汇美服装之后，九牧王8月告诉以1200万美金入股韩都衣舍，9月告诉以6000万元再次增资韩都衣舍；报喜鸟亦告诉参股因特网定制品牌吉姆兄弟35%股份，线上线下进一步靠近。

　　跨境通(原“百圆裤业”)收购跨境电商寰球易购，注资众多跨境电物品牌、奥康国际投资兰亭集势、森马衣着投资韩国跨境电商ISE、卡奴迪路打造时髦大道跨境电商、富安娜参股浙江执御涉足跨境电商、美邦衣着制作出有范APP、朗姿股份参股明星衣橱等事件，均是服装企业加速度和因特网品牌结合的例竹席。

　　在财产整合潮流之下，服装职业年内的筹划合作事件也频有发生。奥康国际8月份告诉与全称美利坚合众国活动品牌斯凯奇得到筹划合作，借此进入活动板块；美盛文化8月份亦告诉与与阿里影业运转筹划合作，双方称将在电视节目销售、衍生品业务以及电竹席商务等区域发展合作；罗莱家纺9月份告诉与日本国毛巾产品生产及出售商内野得到合作协商，双方将设立合资公司开辟国内市场；更重磅的是雅戈尔和中信股份筹划合作，百亿投资中信股份，雅戈尔从6月底持有中信股份0.31%的股份，至10月19日持股比例已达4.43%，动用本钱超百亿元，占最近一期净财产七成以上，誓要把合作进行毕竟。