这次是认真的！继做女装之后 Coach又开始筹谋男鞋

行为转型为“生存方法”品牌打算的一部分，全称美利坚合众国风尚品牌 Coach 打算开始当真地卖男鞋了。


Coach 全球男装卖出部的高级副总裁 Greg Unis 告诉，从今年 9 月起，全球的 Coach 零售店将商量家该品牌的系列男鞋，售价从 175 美金至 495 美金区间，延续了 Coach “轻奢”的定价方式。

进入 2014 年来，Coach 在财务数据上便没有收获过好音信。2013 年，Coach 的净利润从 2012 年的 10.39 亿美金轻微下滑至 10.34 亿美金。2014 年的第一季度，Coach 的北美同店卖出连续第四个季度下滑，跌幅达 21% 。假设不作出改变，Coach 预计到 2015 年，北美同店卖出的跌幅将达到 14% 至 19% 。

为了掉转卖出颓势，Coach 从 2013 年开始便动手一连串的的新产品发现打算，以发掘此前没有牵涉，但能够在手袋之外成为品牌下一个利润增加点的品类。女装、男表，到最新的男鞋，逐个被 Coach 告诉成为新品。

在过去四年，Coach 的男士配饰卖出额从 1 亿美金上升至 7 亿美金，占 Coach 全体卖出额的 14% 。在目前 Coach 增加乏力的情形下，男士系列的潜力值得发掘。事实上，一些考察师认为，男装市场将会是零售的新增加发作点。

今年 3 月，香港上海汇丰银行从前宣布了一份名为《 Yummies 》的陈述，撰写陈述的 3 名汇丰考察师认为，新一代的年轻男性消费者，随着他们结婚年龄的推迟，个人可支配收入的增加，男性时装市场的消费力将被进一步激励。而市场调研公司 MarketLine 也预计，到了 2016 年，全球男装市场的格局将会超过 4300 亿美金，较 2011 年增加 14% 。

所以 Coach 筹划男装方位是对了的，但事故是，Coach 将能在多大水平上修复被过去过多的奥特莱斯店和打折运动损失的品价格值，把男性顾客转移到店里去购物。